Agenturmeldungen erfüllen einen Auftrag: Sie positionieren ein Angebot, eine Ernennung oder eine Kampagne. Branchenmeldungen dagegen berichten über Verschiebungen, die mehrere Akteure betreffen – Etatbewegungen, Verbandsregeln, Gerichtsurteile, Personalwechsel mit Signalwirkung.
In der Praxis vermischen sich beide Formen. Eine gelungene Agenturmeldung zitiert unabhängige Stimmen und nennt Gegenpositionen. Eine schwache Branchenmeldung wiederholt nur die Mitteilung eines Auftraggebers. Für Ihre interne Branchenschau lohnt ein einfacher Test: Wer hätte diesen Text ohne Auftrag geschrieben – und wer bezahlt die Recherchezeit?
Wir markieren in unseren Wochenbriefings Agenturtexte ausdrücklich, wenn sie als Quelle dienen. So bleibt klar, wo Einordnung beginnt und wo die Originalstimme endet.